Come scegliere l’influencer giusto per le tue campagne di marketing
La selezione dell’influencer giusto gioca un ruolo cruciale nel determinare il successo di una campagna di marketing. Molti brand, tuttavia, commettono l’errore di concentrarsi esclusivamente sul numero di follower, trascurando altri dati cruciali che possono offrire indicazioni più precise sull’efficacia potenziale di una collaborazione. Questo approccio aumenta il rischio di non raggiungere gli obiettivi desiderati. In questo articolo, esploreremo i dati fondamentali da considerare nella scelta di un influencer e dove trovarli.
Cosa rende una campagna di successo?
Una campagna di successo è il risultato di decisioni accurate, che includono la scelta degli influencer giusti, in grado di agire da veri e propri ambasciatori del tuo marchio. Il segreto sta nell’analizzare i dati corretti – dopotutto, i numeri non mentono.
L’Importanza del numero di follower
Sebbene il numero di follower non sia l’indicatore più significativo nel marketing degli influencer, rappresenta comunque un dato da non sottovalutare. Conoscere l’audience potenzialmente raggiungibile è fondamentale; tuttavia, questo parametro da solo fornisce una visione limitata e, in molti casi, può portare a scartare candidati che potrebbero invece rivelarsi scelte vincenti. Spesso, campagne realizzate con micro-influencer possono ottenere risultati sorprendentemente positivi.
Tasso di coinvolgimento dell’audience
Il tasso di coinvolgimento dell’audience, ovvero il numero medio di interazioni per post per follower, è un dato di fondamentale importanza. Un influencer con molti follower ma un basso tasso di coinvolgimento potrebbe non essere la scelta ottimale. Invece, i micro-influencer, capaci di stimolare il proprio pubblico a interagire, condividere opinioni e contenuti, possono offrire una maggiore valore.
Il Tipo di contenuto
Un altro aspetto cruciale da analizzare è il tipo di contenuto condiviso dall’influencer. È importante valutare se il contenuto e i valori espressi siano in linea con il marchio o il prodotto che si intende promuovere. La qualità del contenuto e l’aderenza ai valori fondamentali del brand sono aspetti imprescindibili.
Prima di avviare la ricerca dell’influencer ideale, è essenziale avere un pubblico target ben definito, conoscere la piattaforma social preferita dal proprio pubblico e i gruppi demografici di appartenenza. Questi elementi saranno decisivi nella scelta dell’influencer più adatto.
Dove trovare gli influencer
Esistono diverse strategie per scoprire gli influencer ideali per il tuo brand:
– Ricerca tramite hashtag: esplorare gli hashtag di tendenza correlati al tuo marchio può rivelare quali influencer li stanno utilizzando.
– Menzioni del brand: utilizzare strumenti di social listening per identificare chi parla già del tuo marchio.
– Piattaforme di marketing per influencer: software specializzati offrono la possibilità di trovare influencer, gestire le campagne e analizzare i risultati in modo efficace.
Una piattaforma come Influencity, ad esempio, permette di segmentare gli influencer basandosi sui contenuti che pubblicano, identificare follower falsi e valutare la rilevanza per il tuo brand confrontando i loro KPI su diversi social network.
La scelta dell’influencer non si deve basare unicamente sul numero di follower, ma deve prendere in considerazione una serie di fattori chiave come il tasso di coinvolgimento dell’audience, il tipo di contenuto condiviso e l’allineamento con i valori del brand. Utilizzare le strategie e gli strumenti giusti per trovare e valutare potenziali influencer può fare la differenza nel successo delle tue campagne di marketing.